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传统媒体中唯一持续增长的户外广告

日期: 2017-09-28
浏览次数: 466

电视,纸媒,广播,户外广告等传统媒体,一直都是广告展示的重要媒介,但随着近些年人们生活方式的转变,互联网的发展,电视和广播等媒体的市场份额已经停滞不前,而纸媒则开始下滑,只有户外广告是全球范围内在过去十年中一直显示出持续增长的传统媒体类型。

传统媒体中唯一持续增长的户外广告


全球广告市场趋势

今年,在全球范围内,网络媒体广告已经超过了有线电视,成为广告收入最高的媒体类型,并且其中大部分广告销售额都来自于移动互联网。而电视广告销售额也是自2009年以来出现首次下滑。

户外广告占了全球广告市场约6%的份额。户外广告与所有其他媒体类型(包括线上广告)的市场份额在过去五年来一直保持稳定,但在传统媒体广告(电视,纸媒,广播,户外)支出中的占比,已经由8%提高到10%。户外广告是过去十年中唯一持续增长的传统媒介,这一趋势预计将持续。户外广告中,传统广告牌目前仍然是大多数市场的主力媒体形式,但随着广告形式向视频、动态文字图像等数字广告形式的转移,其占比正在逐渐下降,相反,户外LED广告屏则逐年提升。


户外广告的竞争优势

户外广告不能被跳过或拦截。广告一直是消费者较为排斥的内容,消费者通常会选择无广告的媒体、付费媒体或选择阻拦广告弹窗等工具避免广告干扰。与其他媒体相比,户外广告则很难进行阻拦和调过。

户外广告应用领域越来越多。户外广告屏能够应用在更多的场景:商城、出租车、健身房,酒吧,零售店等。功能和样式的多样性,来吸引传统媒体难以触达的年轻群体。

户外广告可以宣传品牌并提供更好的激活消费者的途径。户外广告屏功能的智能化,可以锁定目标消费者。利用市场营销数据,营销人员能够针对特定的日期,目标群体和位置,增加品牌与目标人群的关联性和互动性。

传统媒体中唯一持续增长的户外广告


消费者关注的信息

根据来自9个国家(英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本、澳大利亚、美国、新加坡)的6万多名消费者的数据研究显示:当数字户外的动态内容显示与位置有关的信息时,消费者是最感兴趣的。平均60-70%的全球消费者关注与天气、时间、重要事件、体育新闻等内容有关的户外信息,但位置是最受欢迎的动态内容类型。大约消费者每10个人中就有8个人表示他们对数字户外广告提供的基于位置的信息感兴趣。


驱动数字户外广告发展的新因素

随着户外广告数字化和智能化的发展,其能够利用天气、社交、交通、新闻等信息提供具备关联性内容同时支撑品牌目标的创意形式。通过整合语音视频对话、AR技术、互动活动等内容创作来增强社交活动。目前数字户外广告能够利用消费者习惯和移动数据等大数据帮助品牌在正确的时间和地点传递正确的广告信息。




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